MY TRIP.

 

首展

 

有故事的首展才能形成消費(fèi)者與購(gòu)物中心的「獨(dú)家故事」！

 

眼下，新一代消費(fèi)者正引領(lǐng)消費(fèi)變革趨勢(shì)，90-00后成為促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)蓬勃發(fā)展的“中堅(jiān)力量”，他們更加追求情感、身份和文化認(rèn)同。同時(shí)，場(chǎng)景化消費(fèi)的興起正推動(dòng)購(gòu)物中心步入IP時(shí)代，購(gòu)物中心與場(chǎng)內(nèi)品牌攜手共同挖掘IP資源、借助與外部知名IP深入合作等，成為購(gòu)物中心吸引新時(shí)代客群的新型消費(fèi)模式。

 

以首展為例，作為各大購(gòu)物中心「流量變現(xiàn)」的手段之一，多年來(lái)首展首秀爐火仍旺，發(fā)展勢(shì)頭如日中天。那些有文化、有內(nèi)容、有社交、有記憶的各類首展互動(dòng)場(chǎng)景，更能在第一時(shí)間喚醒記憶內(nèi)容，調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的探索樂(lè)趣，拉滿情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者快樂(lè)加倍，成為助力購(gòu)物中心刺激消費(fèi)變現(xiàn)的有效抓手。

 

如布魯伊、蠟筆小新、海賊王、數(shù)碼寶貝、名偵探柯南、泡泡瑪特、farmer bob、卡皮巴拉等知名IP，紛紛與購(gòu)物中心進(jìn)行深入合作驚喜落地首展首秀，以獨(dú)特設(shè)計(jì)感和個(gè)性化場(chǎng)景形成消費(fèi)者的獨(dú)家記憶，成為購(gòu)物中心的標(biāo)志性打卡地，使觀眾仿佛置身于電影動(dòng)畫(huà)的情節(jié)之中，締造出不一樣的游逛體驗(yàn)。

 

#1 北京朝陽(yáng)大悅城 爆發(fā)吧！青年路IP宇宙

 

一向以創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn)著稱的朝陽(yáng)大悅城，面對(duì)外部變化始終保持著前沿的市場(chǎng)敏感。近年來(lái)依托青年文化基因，朝陽(yáng)大悅城跨界次元、藝文、科技、時(shí)尚等多重領(lǐng)域，以“購(gòu)物中心+超級(jí)IP”營(yíng)銷范式持續(xù)出圈，在收獲良好市場(chǎng)口碑、提振市場(chǎng)消費(fèi)的同時(shí)，亦為行業(yè)帶來(lái)積極的示范引領(lǐng)作用。

 

 

今年暑期，朝陽(yáng)大悅城繼續(xù)發(fā)揮首展、首店集聚優(yōu)勢(shì)，在2024年4月-7月聯(lián)動(dòng)10+超級(jí)IP打造“爆發(fā)吧！青年路IP宇宙”系列夏日活動(dòng)。集結(jié)了潮流/藝術(shù)/文化/二次元等10+知名IP首展首秀，包含「蠟筆小新大電影巡禮·限時(shí)快閃店」全國(guó)首展、「Newmasus·愛(ài)的具象化」北京首展、「DK50周年自然典藏百科展」全球首展、「中央美術(shù)學(xué)院2024畢業(yè)展數(shù)字影像平行展·蝶變」北京首展，以及多美卡、藍(lán)色監(jiān)獄、寶可夢(mèng)、光與夜之戀等明星IP輪番登場(chǎng)。

 

 

活動(dòng)不僅在小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)、高德地圖等本地生活平臺(tái)呈刷屏級(jí)態(tài)勢(shì)，持續(xù)霸屏城市熱榜TOP1，更受到北京文旅局、BRTV、北京商報(bào)、北京青年報(bào)、北京LOOK、新京報(bào)等40+主流媒體熱切關(guān)注與報(bào)道，為促進(jìn)北京文娛市場(chǎng)消費(fèi)起到積極的行業(yè)示范作用，有力提振了大悅城品牌的行業(yè)引領(lǐng)性與市場(chǎng)關(guān)注度。

 

據(jù)悉，受益于稀缺性首展首秀的帶動(dòng)作用，朝陽(yáng)大悅城4-7月銷售額同比提升18%，客流量同比提升12%，均創(chuàng)造了開(kāi)業(yè)以來(lái)的歷史最高紀(jì)錄。其中「蠟筆小新大電影巡禮·限時(shí)快閃店」開(kāi)展當(dāng)天客流達(dá)9萬(wàn)+；「Newmasus·愛(ài)的具象化」開(kāi)展首周門票銷售突破40000+張，不少消費(fèi)者特地從天津、山東、河北等地趕來(lái)打卡，展館日接待客流近2000人次。

 

 

需要注意的是，作為城市公共空間的一部分，朝陽(yáng)大悅城與潮流藝術(shù)家呈現(xiàn)的NEWMASUS北京首展，與中信出版社帶來(lái)的DK50周年全球首展，以及與teamLab聯(lián)手呈現(xiàn)的央美畢業(yè)生展，通過(guò)接駁科學(xué)、藝術(shù)、文化等功能，成為滋養(yǎng)城市人文的精神力量，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市消費(fèi)者的審美引領(lǐng)與精神認(rèn)同，這也實(shí)踐了大悅城“一座城改變一座城”的初心。

 

#2 北京國(guó)貿(mào)商城 LINE FRIENDS minini全國(guó)首展

 

為響應(yīng)“2023消費(fèi)提振年”、營(yíng)造“全民樂(lè)享 全民盛惠”的消費(fèi)氛圍，2023年11月18日至2024年1月3日，國(guó)貿(mào)商城與國(guó)際知名IP LINE FRIENDS攜手打造了“LINE FRIENDS minini全國(guó)首展”，為冬日京城注入暖心活力。

 

 

這一IP形象以傳播快樂(lè)家庭為宗旨，相信萬(wàn)物皆可“萌”的社交屬性，撬動(dòng)年輕人的關(guān)注與情感共鳴，將暖萌治愈力量注入商城各個(gè)角落，通過(guò)打造「LINE FRIENDS minini悠享時(shí)光」、「布尼尼的溫暖贈(zèng)禮」、「幸運(yùn)時(shí)光長(zhǎng)廊」、「邂逅可愛(ài)相遇」、「雪域縱享時(shí)光」、「LINE FRIENDS minini禮遇」六大互動(dòng)場(chǎng)景，串聯(lián)起愛(ài)與希望，讓消費(fèi)者在國(guó)貿(mào)商城解鎖更多歡樂(lè)。

 

在minini悠享時(shí)光區(qū)域，消費(fèi)者可以躺進(jìn)它們毛茸茸的懷抱，看書(shū)發(fā)呆偷個(gè)浮生半日閑！位于會(huì)員中心的整面毛絨絨minini墻藏了一個(gè)「神奇按鈕」，按下按鈕傾聽(tīng)伙伴心聲，可以獲取定制minini祝?？ㄆ?！位于國(guó)貿(mào)商城北區(qū)B1層彩虹連廊打造成小可愛(ài)們的專屬通道，滿墻的LINE FRIENDS minini家族成員夾道歡迎。

 

 

暖絨絨的bnini化身超大號(hào)“溫暖特派員”，帶著禮物來(lái)到國(guó)貿(mào)商城南區(qū)三層，傳遞節(jié)日的溫暖和歡樂(lè)！布尼尼雪域時(shí)光，消費(fèi)者踩在潔白的雪花上感受雪域的純粹夢(mèng)幻，在漫天雪白的世界里，和bnini一起找尋天真純粹的可愛(ài)童心，感受溫馨夢(mèng)幻的飄雪時(shí)光。國(guó)貿(mào)商城中區(qū)B1中庭亦被可愛(ài)又調(diào)皮的LINE FRIENDS minini帶來(lái)的歡樂(lè)所充滿。

 

據(jù)悉，活動(dòng)期間，國(guó)貿(mào)商城客流同比提升49%，銷售額同比上升56%，媒體曝光量5000萬(wàn)+。不僅吸引了眾多城市年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡，又萌又可愛(ài)的IP在冬季增添了很多節(jié)日氣氛，給家庭客群帶來(lái)了更多周末的好去處。

 

#3 北京來(lái)福士 「布魯伊」中國(guó)首展

 

豆瓣均分高達(dá)9.7的治愈系動(dòng)畫(huà)片《布魯伊》，在今年夏天來(lái)到了北京來(lái)福士。從7月到10月，凱德北區(qū)6座城市14家購(gòu)物中心，聯(lián)動(dòng)BBC Studios布魯伊Bluey IP，以巡展的形式為大家?guī)?lái)一場(chǎng)持續(xù)數(shù)月的歡樂(lè)盛宴，這也是風(fēng)靡全球的布魯伊在中國(guó)的首次線下展出。

 

 

北京來(lái)福士歷經(jīng)15年發(fā)展，已成為北京東直門商圈時(shí)尚生活方式的代言人。7月26日至8月25日，布魯伊“一起Fun開(kāi)玩”中國(guó)首展在北京來(lái)福士首發(fā)亮相，在來(lái)福士東門外，8米高的巨型布魯伊憨態(tài)可掬；一層中庭重現(xiàn)露營(yíng)的鮮花帳篷、布魯伊家的花園、大樹(shù)，游樂(lè)場(chǎng)里的秋千、蹺蹺板等經(jīng)典場(chǎng)景。

 

 

北京來(lái)福士還在活動(dòng)期間定制了多個(gè)互動(dòng)玩法，如集章打卡領(lǐng)取布魯伊定制周邊好禮、在布魯伊快閃店解鎖動(dòng)畫(huà)同款冰激凌、設(shè)置布魯伊&賓果線下巡游拍照，消費(fèi)者還在北京來(lái)福士三克影院內(nèi)觀看了《布魯伊》特別篇《標(biāo)牌》。

 

 

從熒幕走到現(xiàn)實(shí)，國(guó)貿(mào)商城帶領(lǐng)眾多大朋友、小朋友解鎖治愈無(wú)數(shù)人的高分動(dòng)畫(huà)片“布魯伊”多重新體驗(yàn)，近距離找到久違的感動(dòng)與共鳴，共同營(yíng)造高質(zhì)量陪伴親子關(guān)系。

 

#4 廣州PO PARK東方寶泰 ART HA大聲哈全國(guó)首展

 

在社會(huì)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，人類壓力過(guò)大容易造成精神內(nèi)耗，自身的心靈亟需釋放。

 

適逢7-8月奧運(yùn)會(huì)期間，廣州PO PARK東方寶泰落地呈現(xiàn)了“ART HA大聲哈全國(guó)首展”，這是一個(gè)由創(chuàng)意人大開(kāi)腦洞的藝術(shù)共創(chuàng)IP，趣萌笑臉和獨(dú)特的對(duì)話框頭型是標(biāo)志，一言不合總是“啊哈”大笑，將時(shí)下社交硬通貨“HA哈哈”潮流網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，通過(guò)其俏皮的造型、生動(dòng)的形象傳播快樂(lè)正能量，全場(chǎng)多個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景，沉浸式玩樂(lè)，全程高能歡笑逗你樂(lè)。

 

 

PO PARK東方寶泰地處廣州市核心樞紐——廣州東站，這一次ARTHA大聲哈為了歡迎全國(guó)各地的游客，不僅攜手購(gòu)物中心共同落定了首層大聲哈UFO公園、藍(lán)天之下透透氣、軟乎乎的滑梯、Q萌的UFO飛船造型、大聲哈運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、反斗幸運(yùn)星等互動(dòng)點(diǎn)位，讓每一位大人小孩都可以沉浸其中放輕松，隨意擺動(dòng)身姿秒出童趣大片；遇見(jiàn)代表童年時(shí)光美好回憶的紙飛機(jī)，隨時(shí)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)蹦蹦跳跳，釋放身體里的多巴胺；感受蘊(yùn)藏著神奇星星力量的泡泡圈等。此外，還特意列舉了廣州必逛清單，在ART HA大聲哈的世界里，一切都變得充滿希望。

 

通過(guò)ARTHA大聲哈藝術(shù)形象本身帶出的正能量，PO PARK東方寶泰重點(diǎn)發(fā)揮了城市服務(wù)設(shè)施的作用和功能，為來(lái)廣旅客及本地客群趕走陰霾，傳播快樂(lè)正能量的同時(shí)，加深品牌知名度，擴(kuò)充線下客流。未來(lái)還將吸引更多跨界藝術(shù)家，加入PO PARK東方寶泰藝術(shù)的共創(chuàng)中。

 

#5 深圳海雅繽紛城 B.DUCK嗨YA狂歡節(jié)全國(guó)首展

 

時(shí)值暑期，深圳海雅繽紛城邀請(qǐng)B.Duck品牌創(chuàng)辦人“鴨爸爸”許夏林，以及市/區(qū)商務(wù)局、中山商務(wù)局、新安街道辦、市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)等官方代表，共同開(kāi)啟了2024黃金內(nèi)灣消費(fèi)季暨暑期促消費(fèi)——悅享盛夏嗨Ya狂歡購(gòu)系列活動(dòng)的序幕，成功完成中國(guó)第一自主IP B.DUCK小黃鴨的“B.DUCK嗨YA狂歡節(jié)全國(guó)首展”。

 

 

展覽現(xiàn)場(chǎng)，8M巨型小黃鴨、沙灘派對(duì)主題場(chǎng)景、小黃鴨主題市集、夏日游樂(lè)場(chǎng)、鴨鴨打卡墻、一起來(lái)玩鴨互動(dòng)氣模、Bean Duck全國(guó)線下首發(fā)快閃等場(chǎng)景全面落地，在商場(chǎng)各公共空間布置高熱度的場(chǎng)景氛圍，現(xiàn)場(chǎng)小黃鴨人偶公仔限時(shí)派券，帶動(dòng)冷區(qū)客流，助力拉動(dòng)品牌銷售轉(zhuǎn)化。

 

同時(shí)結(jié)合巴黎奧運(yùn)開(kāi)幕、七夕情人節(jié)等熱點(diǎn)開(kāi)展主題活動(dòng)，吸引了香港、澳門、中山等多地的大量游客和市民參與，成為深圳夏日里最熱門的去處之一，持續(xù)引爆暑期客流，營(yíng)造現(xiàn)象級(jí)話題。

 

 

據(jù)悉，活動(dòng)期間央視CCTV1、深圳衛(wèi)視第一現(xiàn)場(chǎng)及深視新聞、寶安融媒、《南方都市報(bào)》、深圳商報(bào)、濱海寶安、有你圳好、寶安文體通等20家網(wǎng)通媒體自發(fā)進(jìn)行報(bào)道，全網(wǎng)曝光量超300w+；B.DUCK小黃鴨官方微博、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)同步發(fā)布，瀏覽量20w+；7月13日—14日項(xiàng)目單周末客流26.99w，同比去年增長(zhǎng)25%?？梢?jiàn)，“B.Duck小黃鴨嗨Ya狂歡節(jié)”不僅是深圳海雅繽紛城為消費(fèi)者帶來(lái)的一場(chǎng)夏日狂歡，也是對(duì)城市文化的一種獨(dú)特貢獻(xiàn)。

 

#6 深圳萬(wàn)象城 紐約植物園亞洲首展

 

今年5月-8月，全球標(biāo)志性文化地標(biāo)——紐約植物園，亞洲首展落戶深圳萬(wàn)象城，帶來(lái)了漫天的櫻花、水晶一般的藝術(shù)宮殿、歌吟的天使、古希臘的許愿池、精靈的豎琴、珍藏的書(shū)苑、映日的花叢等，打造屬于大眾夢(mèng)想中的夏日花園。

 

 

紐約植物園是美國(guó)重要的植物園之一，位于紐約市布朗克斯區(qū)。其占地約100公頃，擁有一些世界領(lǐng)先的植物實(shí)驗(yàn)室。其全年提供大型花展等大型展覽，參觀游客每年可達(dá)八十萬(wàn)人。自成立133年來(lái)，紐約植物園一直是全球時(shí)裝設(shè)計(jì)師、香水師、藝術(shù)家、園藝師、科學(xué)家、歷史學(xué)家和建筑師的啟迪者和“繆斯”。

 

此次在深圳萬(wàn)象城設(shè)立亞洲首展，掀起了一場(chǎng)城市綠野仙蹤式的浪漫仙境。如位于商場(chǎng)二期廣場(chǎng)的“漫櫻花殿”，標(biāo)志性的穹頂溫室外山櫻綻放，綠植花藝結(jié)合拱坡設(shè)計(jì)，讓人置身漫天花海。此外，在靈感一隅、仙夢(mèng)迷徑、古希臘芙羅拉許愿池、花海大道、綠野書(shū)閣、悠澗瀾影、萬(wàn)卉長(zhǎng)廊等打卡點(diǎn)位，得以享受夢(mèng)幻般的神奇體驗(yàn)。

 

 

#7 成都大悅城 2024成都大悅城X《光·遇》

 

五周年嘉年華全球首展

 

作為成都首家公園主題購(gòu)物中心，成都大悅城自開(kāi)業(yè)以來(lái)，持續(xù)打造“年輕、時(shí)尚、潮流、品味”的年輕人生活方式，堅(jiān)持城市里的公園，公園里的購(gòu)物中心這一理念，為生態(tài)賦能，塑造城市綠洲。

 

今年6月29日，融合項(xiàng)目AAA潮玩公園的定位，聚焦青年客群，在全球注冊(cè)用戶超2億、擁有諸多國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的全年齡療愈系社交冒險(xiǎn)游戲在成都大悅城落地呈現(xiàn)《光·遇》五周年嘉年華慶典的全球首展，開(kāi)啟了為期2個(gè)月的主題活動(dòng)。

 

 

本次《光·遇》五周年嘉年華活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)復(fù)刻了9+游戲標(biāo)志性場(chǎng)景，戶外借公園場(chǎng)景，打造超2000㎡暢游空間，廣場(chǎng)落地超6米高的“光之子”精神堡壘，室外打造了游戲中旅人們喜愛(ài)的“雨林畫(huà)廊”“云巢小鎮(zhèn)”“云洞傳送點(diǎn)”等特色點(diǎn)位，除了沉浸式的場(chǎng)景，嘉年華還準(zhǔn)備了豐富有趣的互動(dòng)活動(dòng)，包括先祖巡游，雨林音樂(lè)會(huì)，《光遇》主題演出以及官方周邊主題商店。值得一提的是《光遇》創(chuàng)意總監(jiān)陳星漢也蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與旅人們一起共話熱愛(ài)，分享這一路走來(lái)的特別感動(dòng)以及游戲創(chuàng)作背后的思考。

 

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，6月29日開(kāi)展單日客流即突破15萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高，全球媒體曝光量超1億+，聯(lián)動(dòng)40+官媒背書(shū)，全網(wǎng)超300+ KOL高頻傳播，帶動(dòng)超10000+游戲粉絲現(xiàn)場(chǎng)參與打卡。小紅書(shū)平臺(tái)首次產(chǎn)出單篇點(diǎn)評(píng)贊超3.1萬(wàn)的爆款筆記，抖音平臺(tái)更產(chǎn)出單條點(diǎn)贊破35萬(wàn)，播放量超100萬(wàn)的爆款視頻，帶動(dòng)“光遇五周年嘉年華”話題登上抖音成都熱搜同城榜前三，周邊快閃店銷售500萬(wàn)，快速形成成都暑期現(xiàn)象級(jí)大事件，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目客流、銷售及影響力全面爆發(fā)。

 

 

成都大悅城通過(guò)首展、IP聯(lián)名、圈層活動(dòng)等豐富的“內(nèi)容”強(qiáng)勢(shì)引流，以高完成度和高品質(zhì)感的互動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)造差異化消費(fèi)體驗(yàn)，完成人與人之間的情感鏈接，進(jìn)而充分滿足目標(biāo)消費(fèi)者精神層面的消費(fèi)需求，與年輕消費(fèi)者同頻共振，引領(lǐng)潮流文化、實(shí)現(xiàn)留存轉(zhuǎn)化，更以頂流IP首展落地“煥燃”二次元消費(fèi)活力，塑造出商業(yè)無(wú)可取代的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？梢?jiàn)，在數(shù)實(shí)融合的大背景下，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)延伸至技術(shù)成果的應(yīng)用轉(zhuǎn)化和前沿科技的創(chuàng)新，游戲與商業(yè)結(jié)合將能更有效地帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將創(chuàng)新意識(shí)融入游戲體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)中，不斷探索新的商業(yè)模式和價(jià)值觀。

 

#8 西安大融城知乎「燈塔計(jì)劃」 公共藝術(shù)全國(guó)首展

 

2024年，西安大融城跨界聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大“問(wèn)答社區(qū)、創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)”知乎平臺(tái)，為身處西安渴望城市文化生活的人民，帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的趣味新知盛宴！

 

3月29日—5月5日，知乎「燈塔計(jì)劃」公共藝術(shù)全國(guó)首展重磅登陸西安大融城，將知乎全網(wǎng)遴選的10個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者或團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目成果以線下展出的方式，讓更多人可以共同感受科學(xué)、人文、社區(qū)精神領(lǐng)域前沿魅力，探索未知奧秘。本次展覽分為七個(gè)展區(qū)，即建燈塔的人、海始于斯藝術(shù)裝置展、大師來(lái)了-本多敏行紙質(zhì)動(dòng)畫(huà)畫(huà)稿展、燈塔影像檔案館、好奇心實(shí)驗(yàn)室、逐光市集、燈塔起源展區(qū)，呈現(xiàn)了“燈塔計(jì)劃”入選項(xiàng)目的周邊產(chǎn)品和精華影像等內(nèi)容。

 

 

展出期間，《以ADHD為例，探討精神心理疾病人群的個(gè)人發(fā)展、日常應(yīng)對(duì)策略和潛在優(yōu)勢(shì)》項(xiàng)目的答主“精神科小醫(yī)生”、《某科學(xué)的超級(jí)實(shí)驗(yàn)室》項(xiàng)目的答主“子乾”和“粲老師”、《深海明燈》項(xiàng)目的答主“青銅馬弓手”、關(guān)注野生動(dòng)物保護(hù)的紀(jì)錄片《動(dòng)物在中國(guó)》項(xiàng)目的答主“遠(yuǎn)夏”和“一個(gè)男人在流浪”，八位“燈塔計(jì)劃”入選項(xiàng)目的答主還親臨展覽現(xiàn)場(chǎng)，出席五場(chǎng)專題主題沙龍，面對(duì)面與大家分享科普知識(shí)，并講述創(chuàng)作歷程。

 

通過(guò)【知乎】品牌對(duì)于“高知青年”的強(qiáng)大吸引力、線下美陳對(duì)科研項(xiàng)目的實(shí)體詮釋及科教講座為主的日?；顒?dòng)，讓每個(gè)熱愛(ài)生活、熱愛(ài)知識(shí)的人聚在一起，在探索中重拾知識(shí)的興趣，重拾思考的熱情！整個(gè)活動(dòng)期間，通過(guò)視頻影像、全景觀覽、實(shí)物展示等多樣形式，為公眾呈現(xiàn)更為豐富、引人入勝的創(chuàng)作之美。五一期間，在知乎「燈塔計(jì)劃」公共藝術(shù)全國(guó)首展氛圍下，與場(chǎng)內(nèi)13個(gè)服飾品牌巧妙結(jié)合，進(jìn)行海洋環(huán)保主題活動(dòng)演繹，帶給現(xiàn)場(chǎng)耳目一新的感覺(jué)。

 

 

西安大融城作為社會(huì)一部分，秉承著積極履行社會(huì)責(zé)任的理念，成功落地的知乎「燈塔計(jì)劃」公共藝術(shù)全國(guó)首展，讓西安人民近距離了解、接觸、探索到科研文化，更進(jìn)一步理解科研項(xiàng)目對(duì)于人類，對(duì)于國(guó)家發(fā)展的重要作用。據(jù)悉，通過(guò)線上線下全方位報(bào)道宣傳，展陳期間總計(jì)曝光超2000萬(wàn)，西安大融城客流同比上升15.68% ，五一檔期客流同比提升18.81%，創(chuàng)同檔期新高。

 

#9 西安大悅城 「航海王動(dòng)畫(huà)25周年特展」

 

全國(guó)首展

 

始終圍繞青年潮流文化孵化商業(yè)內(nèi)容的西安大悅城，早在二次元文化還屬于小眾圈層的狂歡時(shí)，便持續(xù)通過(guò)對(duì)二次元IP的引入，讓次元文化成為青年潮流文化中重要的集成部分，也較早在西安商業(yè)市場(chǎng)形成了二次元“朝圣地”的占位。

 

 

今年7月20日 - 9月8日，西安大悅城潮流氛圍再進(jìn)階，牽手航海王IP舉辦「航海王動(dòng)畫(huà)25周年特展」全國(guó)首展，不斷引領(lǐng)西安這座城市在全國(guó)商業(yè)排位中潮流指數(shù)和商業(yè)魅力。據(jù)悉，開(kāi)展首日，西安大悅城客流突破10萬(wàn)+；截至8月底快閃店銷售突破250萬(wàn)元，客流突破346萬(wàn)，帶動(dòng)客流環(huán)比提升27.95%；社交平臺(tái)刷屏式曝光引爆全城，全網(wǎng)話題曝光量超1.15億次，登頂大眾點(diǎn)評(píng)西安商場(chǎng)熱門榜TOP1。

 

需要注意的是，此次展覽將沉浸式的航海冒險(xiǎn)體驗(yàn)融入商業(yè)空間中，疊加超逼真的沉浸式航海冒險(xiǎn)主題場(chǎng)景，路飛7米巨型二檔戰(zhàn)斗造型在國(guó)內(nèi)首次展出、草帽團(tuán)全員10人等身玻璃鋼雕塑驚艷登場(chǎng)，成功吸納了粉絲從天南地北奔赴而來(lái)，持續(xù)引發(fā)派對(duì)熱潮，讓項(xiàng)目穩(wěn)坐城市TOP主場(chǎng)。

 

 

#10 龍湖杭州濱江天街 Miracle Coffee小奇跡咖啡車

 

快閃全國(guó)首展

 

今年3月，龍湖杭州濱江天街?jǐn)y手華語(yǔ)樂(lè)壇天王級(jí)歌?林俊杰JJ Lin發(fā)起的咖啡品牌Miracle Coffeef小奇跡咖啡（創(chuàng)立于2017年），以“三月，在江南總要偶遇一場(chǎng)奇跡”開(kāi)啟序幕，策劃林俊杰閃現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)、江南龍井拿鐵城市特調(diào)、林俊杰演唱會(huì)、林俊杰生日、粉絲線下應(yīng)援為核心營(yíng)銷亮點(diǎn)，落地Miracle Coffee小奇跡咖啡車全國(guó)首展。

 

 

現(xiàn)場(chǎng)更有戴著墨鏡、鴨舌帽，身穿彩色拼接衛(wèi)衣的林俊杰亮相，為自己的咖啡品牌小奇跡（miracle）站臺(tái)，并在街區(qū)的小奇跡咖啡車上拍攝宣傳照。線上打造互聯(lián)網(wǎng)18g沖浪選手和城市福利情報(bào)官人設(shè)，玩透圈層影響，粉絲經(jīng)濟(jì)如何做到叫好又叫，沉浸式陪伴追星以誠(chéng)之名，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)雙向奔赴，深化年度定位江南流量時(shí)尚地標(biāo)。

 

 

 

據(jù)了解，在與“大蓮花”為鄰的龍湖杭州濱江天街落定快閃車全國(guó)首展，也成了許多粉絲買小奇跡咖啡、拍照打卡、看演唱“自我修養(yǎng)”三重奏。官方數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)3天，整體客流達(dá)到50W+，刷新年度峰值16w+；媒體總曝光3000w、小紅書(shū)曝光480w、微博熱搜排名第7、實(shí)時(shí)微博熱門商圈TOP1。

 

#11 中購(gòu)聯(lián)觀察

 

鑒于公眾的消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)出差異化、細(xì)分化、個(gè)性化等多元特征，從影視IP到藝術(shù)IP，再到明星品牌，沉浸式場(chǎng)景化需求加持下的商業(yè)創(chuàng)新越發(fā)具有明確的情感互動(dòng)指向。

 

購(gòu)物中心也在選擇深入人心的IP展覽時(shí)，保留原有形象和精神內(nèi)核并加以個(gè)性化創(chuàng)新，深度挖掘城市特色、探尋消費(fèi)需求及新消費(fèi)群體的愛(ài)好，努力創(chuàng)造出貼合消費(fèi)者五感及精神需求滿足的活動(dòng)呈現(xiàn)形式，深化消費(fèi)者與商業(yè)品牌的認(rèn)知度和連接點(diǎn)，以非凡的消費(fèi)體驗(yàn)為商業(yè)運(yùn)營(yíng)注入活力因子和全新思路，充分釋放消費(fèi)者圈層活力。

 

轉(zhuǎn)自|中購(gòu)聯(lián)

圖片|來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

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